Az Egyesült Királyság kormánya fontolgatja, hogy a dohánygyárakat törvényileg fogja minél egyszerűbb, simább cigarettásdobozok gyártására kötelezni. A termékeik csomagolásánál tudatosan vibráló, színpompás, tekintetet csalogató designt alkalmazó nagy brandek a jövőben kénytelenek lesznek átállni a sima szürke, illetve barna szín alkalmazására, ha áruikat továbbra is a brit piacon szeretnék értékesíteni. 

Fred Astaire és Rita Hayworth egy 1941-es Chesterfield promóció plakátján. A dohányzás a jövőben kevésbé lesz vonzó.(fotó: Le Petit Poulailler)

Andrew Lansey egészségügyminiszter úgy nyilatkozott, hogy nemcsak az egészségesség látszatát keltő, színes cigarettásdobozok korának vetnek véget, hanem a boltokat is a cigarettás displayek lehető legpuritánabb kialakítására kötelezik majd. Az intézkedés célja pedig nem volna más, minthogy a jövőben a dohányzás, a dohányáruk kevésbé legyenek vonzóak a mindenre kapható fiatalok számára .  

Puritán csomagolás. Csak a legalapvetőbb információk fognak rákerülni.

Szakértők szerint vitathatatlan, hogy a jól tervezett csomagolás nagyban képes a dohányzás kipróbálására ösztönözni a gyerekeket, így a miniszter és a különféle dohányzásellenes szervezetek szerint ez elegendő indok a drasztikus lépések megtételére. Arra vonatkozóan, hogy a leendő törvénytervezet mikor kerül a parlament elé, még nem tudnak konkrét időpontot mondani, de várhatóan erre a közeljövőben sor kerül. A tervezet amúgy nem példanélküli. Ausztráliában például, ha minden jól megy, 2012 júliusától életbe is lép egy, a forgalomba hozott cigarettásdobozok egyszerűségét előíró törvény. 

Források: Szöveg: popsop.com; prwatch.org. Képek: hometestingblog.testcountry.com; flickr.com. 

Kedves Olvasóink!

Talán sokaknak okozott bosszúságot a közelmúltban, hogy nem lehetett hozzászólásokat fűzni az egyes bejegyzésekhez. Örömmel tudatjuk, hogy ez a mai naptól fogva megváltozott. Fontosnak tartjuk hangsúlyozni, hogy az eddigiekben nem azért nem volt lehetőség hozzászólni, mert nem voltunk kíváncsiak Olvasóink véleményére, hanem mert bizonyos technikai akadályok álltak fenn – melyek mostanra sikerrel elhárultak.

Mindenkit nagy tisztelettel kérünk és biztatunk, hogy hozzászólásával, kommentjével gazdagítsa, színesítse oldaluk tartalmát a jövőben. Szívesen fogadunk észrevételeket, megjegyzéseket és bárminemű kritikát – vonatkozzon az formára, stílusra, témaválasztásra – hiszen csak így tudunk fejlődni és megfelelni Olvasóink elvárásainak.

Tisztelettel: Roznik Bálint (alias balint632), író/szerkesztő

Kép forrása: flickr.com, szerző:anonymaccount.

A küszöbön álló Mikulás nap és karácsony alkalmából a Nielsen közzétette honlapján ennek az édességipar számára kiemelten fontos időszaknak a tavalyi évi statisztikáit.

Mint olvasható, a Mikulás napi és karácsonyi édességek kiskereskedelmi forgalma tavaly meghaladta a 2 milliárd forintot. Bár ez a szám elsőre nagynak tűnik, a szezonális termékek forgalma – vélhetően a válságnak köszönhetően – összességében 11 százalékkal csökkent az előző évihez képest.

A tavalyi év sztárjai: a csokimikulások

Az eladási statisztikák szerint sikerrel szerepeltek viszont a Mikulás napi csomagok, melyek forgalma jelentős mértékben nőtt, 400 milliós bevételt hozva ezzel a kereskedőknek. A legnépszerűbb termékek – magyarázatra nem szoruló módon – a csokoládé Mikulás figurák voltak, melyek értékben több, mint a forgalom felét vitték el. A 2009-es évi részarányuk 56 százalék volt, ami mintegy 1,3 milliárd forintos értékesítést jelent.

Ajándékot osztogató Mikulás egy bevásárlóközpontban

További érdekes tény, hogy szóban forgó területen nagyon erősek a gyártói márkák. Tavaly és az azt megelőző évben is 96 százalék jutott rájuk az értékben mért forgalomból.

A szezonális édességek legnagyobb része a hipermarketek polcairól került a fogyasztók kosarába, melyek így 58 százalékos piaci részesedést tudtak szerezni az értékben mért forgalomból.

További érdekes elemzések, táblázatok a Nielsen honlapján.

Források: Szöveg: hu.nielsen.com. Képek: flickr.com. Szerzők: 1. kép: batchelder, 2. kép:leolumix.

A gazdasági válságot mindenki a bőrén érzi hosszabb-rövidebb ideje, s talán nem számít pesszimizmusnak úgy gondolni, hogy ez még egy jó darabig így is marad. Hogy mennyire igaz a mondás, hogy az emberek legérzékenyebb idegvégződése a pénztárcája, azt mi sem bizonyítja jobban, mint az egyre nagyobb tömegekre jellemző feszültség, lehangoltság, komorság és kilátástalanság-érzet.

Ilyen szomorú időkben az embereknek boldogságra van szüksége, és ez az a felismerés, melyen néhány nagyobb brand a közelmúltban felbuzdulva – fogalmazzunk úgy – boldogságmarketingbe fogott. A recept egyszerű: Mivel a fogyasztók sokkal fogékonyabbá váltak az olyan dolgokkal szemben, melyekben örömüket lelik, olyan reklámokkal, hirdetésekkel, promóciókkal kell megkörnyékezni őket, melytől jókedvre derülnek, feledtetve ezzel velük a hétköznapok nehézségeit. Garantáltan hálásak lesznek.   

A folytatásban következzen hát néhány fantáziadús boldogsámarketing-kampány a közelmúltból (a válogatásért köszönet a popsop csapatának) 

 A Coca Cola “Open Happiness” kampánya a meglepetés erejére épít. Nemrégiben egy londoni egyetemen helyeztek el egyet az úgynevezett “boldogság automaták” közül, melyekkel az Egyesült Államokban néhány hónapja már hatalmas sikert arattak. A rendhagyóan működő berendezés mindenkinek mosolyt csalt az arcára. (fenti videó, meg kell nézni!)

A SapientNitro az Unilever-rel közösen gondoltak egy nagyot, és azt mondták milyen szép lenne, ha az emberek pénz helyett mosollyan fizetnének jégkrémért. Az elképzelés pedig annyira tetszett nekik, hogy az álmot valósággá tették.

Olyan jégkrémautómatát helyeztek ki egy forgalmas intézmény folyósójára, mely semmi mást nem vár cserébe egy fagylaltért, mint egy széles mosolyt. Az intelligens, az ember nemét, korát is felismerni képes gépezetben azonban szigorú “smile-o-meter”-t helyeztek el,  így ha nem elég nagy a mosoly,  az ingyen élevezet is elmarad (fenti videó).

További figyelemre méltó gondolatok a témával kapcsolatban a popsop online brandmagazinban.

Forrás: popsop.com;youtube.com.

A brit szupermarket-óriás Morrisons bejelentette, hogy a következő három évben 1000 hajléktalan embernek fog munkahelyet biztosítani. A hátrányos helyzetű emberek megsegítését célzó kezdeményezés első lépéseként öt szerencsés otthontalan már a múlt hét elején munkába állhatott a szupermarketlánc Leeds-ben nemrégiben nyitott új boltjában.

A szupermarketlánc egyik üzlete Nagy-Britanniában

A multi HR igazgatója a sajtónak úgy nyilatkozott, hogy mindent elkövetnek annak érdekében, hogy kezdeményezésüket országszerte megismerjék, s hogy ahhoz az üzleti szektor minél több képviselője csatlakozzon a jövőben.

A Morrisons eme szociális programjáról más országokban, köztük hazánkban is példát lehetne venni, hozzássegítve ezzel számos perifériára szorult embert a társadalmi vérkeringésbe való visszatéréshez. S ki tudja, lehet, hogy még marketingnek sem rossz!

Források:

Szöveg: fmcgnews.co.uk.

Kép: guardian.co.uk.