E heti bejegyzésünkben a szépség oltárán áldozunk, melynek apropójául a The Dieline Awards 2010 szolgál. A 2007-ben létrehozott, mára a világ egyik vezető csomagolás designnal foglalkozó weboldalává vált Dieline idén először oszotta ki az általa alapított, az oldal neve után Dieline-ra keresztelt díjakat. A Dieline által még az év elején meghíredetett verseny célja az volt, hogy felkutassák, illetve megtalálják az elmúlt évek (2007-2009. dec. 31.) legjobban sikerült designú csomagolásait, s hogy honorálják azok alkotóit. Az oldal csapata által felkért szakmai zsűri 10 kategóriába összesen 30 (szekciónként az 1., 2., és 3. helyezett) plusz egy - az abszolút győztesnek járó - díjat oszott ki versengő pályázók között. A folytatásban következzen néhány a jutalmazottak közül.

A fenti képen az abszolút győztes Chapps Malina cég által tervezett gyógyszeres dobozok.  A kommunikatív csomagolásoknak köszönhetően krízishelyzetben mindenki könnyűszerrel megtalálhatja azt a gyógyszert, amire éppen szüksége van.

A hazánkban is ismert, kiemelkedő minőségő konyakjairól híres Martell cég a Dragon Rouge nevű ügynökséget bízta meg, hogy ”ultra prémium” minőségű nedüjének egy hozzá méltó üveget tervezzen. Az eredmény magáért beszél. A “Spirits” design kategóriában a Dragon Rouge cég a fenti képen látható kreációjával első helyezést ért el.

A Waitrose lekvárgyártó számára a  Turner Duckworth által újradesignolt lekvárosüvegek. A Turner Duckworth ezzel a munkával első lett a “Food b” kategóriában.

További szemet gyönyörködtető és lenyűgözően kreatív csomagolások a The Dieline weboldalán.

Forrás: thedieline.com.

Nemrégiben New-York-ban, s nem sokkal azt követően augusztus 18-án Londonban megnyitotta kapuit a világ első low-carbon étteremlánca, az Otarian. A low-carbon koncepció, ahogy a nevében is benne rejlik, arra utal, hogy a vállalat minden lépésében különlegesen ügyel arra, hogy minimálisra csökkentse a működése során elkerülhetetlenül keletkező üvegházhatású gázok – így pl. a széndioxid –   mennyiségét.

Az Otarian csapata a branding-elésre szakosodott Pearfisher cégnek (Nivea for men, Absolute vodka, Jamie Oliver, Cadbury) adott megbízást a vegetáriánus menüsor megálmodására és a gyorsételek csomagolásárnak megtervezésére. Ez utóbbira különös hangsúlyt helyeztek, ugyanis a csomagolással nemcsak azt szerették volna hangsúlyozni, hogy ellenállhatatlanul finom falatokat rejt magában, hanem hogy egyértelműen kifejezésre juttassa az étterem zöld koncepcióját. Azt lehet mondani, hogy ez kétségtelenül jól sikerült.

Az Otarian éttermekben kapható gyorsételek csomagolása

Annak érdekében, hogy alaposabb képet nyerjünk, mitől is annyira low-carbon gyorsétterem az Otarian, érdemes ellátogatni a honlapjára. Mint írják, azáltal, hogy kizárólag növényi eredetű alapanyagot használnak fogásaikhoz, már rögtön helyzeti előnyben vannak más láncokkal szemben, ugyanis a növénytermesztés sokkal kevesebb üvegházhatású gáz keletkezésével jár együtt, mint az állattenyésztés. Továbbá betartják azt a jobb helyeken majdnem kötelező érvényűnek mondható szabályt, hogy helyi alapanyagokból dolgoznak, kímélve ezzel a környezetet, főként a vízi- és légi szállítással járó szennyezésektől.

A londoni Otarian, még a megnyitás előtt

Az Otarian éttermekben nagy gonddal ügyelnek a leghatékonyabb víz- és energiafelhasználásra az ételek készítése során. A fogásokat újrahasznosítható papírba csomagolják, az ételmaradék pedig a kuka helyett a komposztálóba kerül. Az éttermek megközelíthetőek tömegközlekedési eszközökkel, tehát nem kell autóba ülnie senkinek, hogy ebédét egy Otarianban tölthesse el, ahol amúgy, he ez még nem volna elég, a  berendezési tárgyak is szinte kivétel nélkül újrahasznosítható anyagokból készültek.

Források: otarian.com;popsop.com;trendwatching.com.

Az internetes kereskedelem fokozatosan növekedik világszerte. Magyarországon 100 internethasználóból 78, Európában pedig már 85 mondhatja el magáról, hogy legalább egy alkalommal vásárolt valamit a világhálón – derül ki egyebek mellett a Nielsen piackutató vállalat 55 országban, 27 ezer ember bevonásával készült online felméréséből.

Hazánkban a netezők kétharmada tervezi, hogy a következő fél évben vesz valamit a világhálón. A válaszadók legnagyobb része a könyvek (40%) mellett, utazás illetve szállás (19%),  rendezvényre szóló belépőjegy (19%), repülőjegy (15%) továbbá valamilyen ruházati (15%) vagy szórakoztató elektronika cikk (16%) online vásárlását tekinti valószínűsíthetőnek a következő hat hónapban.  

Annak ellenére, hogy természetesen sokan szeretnek valódi üzletekbe járni és igazi hús-vér kirakatokat nézegetni mielőtt szert tennének a vágyott árucikkekre, egyre többen részesítik előnyben az internetes vásárlást, és az azzal járó kényelmet. E tekintetben nem teljesen meglepő módon az idősebb fogyasztók online vásárlási hajlandóságának növekedése jelentős, akik jellemző módón szeretik elkerülni a nagy tömeget, a sorban állást, valamint a gyakran fárasztó keresgélést.

Az netes vásárlást egyik nagy előnye a hagyományossal szemben, hogy rendkívül kimerítően és gyorsan lehet tájékozódni az egyes termékekről, mielőtt azok a „bevásárlókocsiba” kerülnének. Erre nézve érdekes adat, hogy a magyarok kiemelkedően magas arányban (39%) támaszkodnak a gyártók  vagy a szolgáltató cégek honlapjain található információkra. Ez az arányszám Európában mindössze 22.    

Világszerte az online értékesekre szakosodott cégektől rendeltek a legtöbben (33%). Ilyen szempontból a magyarok talán maradiságát vagy inkább bizonytalanságát mutatja, hogy nálunk csak a netezők 13%-a rendelt olyan cégtől, mely kizárólag csak virtuális üzlettel rendelkezik.

A folyatásban beszéljenek a számok:

Táblázat. Ön a következő hat hónap során mely terméket tervezi vásárolni Interneten keresztül, az alábbiak közül? A válaszadók százalékában.

Táblázat. Interneten való előzetes tájékozódás nélkül milyen terméket nem vásárolna semmiképpen sem online? Magyarországon a leggyakoribb nyolc említés. A válaszadók százalékában.

(Táblázatok forrása: Nielsen piackutató vállalat)

További elemzések és adatok a Nielsen Magyarország honlapján.

Források:

Szöveg forrása: nielsen.com.

Képek forrása: buycheappriceus.com.

A kevesebb néha több, összegezhető röviden a Package Design online magazin, a csomagolás területén az egyszerűségre törekvés kérdését firtató cikkének fő mondanivalója. A szerzők szerint a sokéves tapasztalat azt mutatja, hogy az egyszerű csomagolásban nagyon nagy erő és lehetőségek rejlenek. Egyebek mellett:

- Az egyszerű csomagolású termék megtöri a polcokon tapasztalható zűrzavart. A nagy számú, színes, tarka-barka, csiricsáré, esetenként  túldesignolt termék között gyakran az egyszerű csomagolású képez kontrasztot, magára vonva ezzel a vevők figyelmét.

- A letisztult egyszerűség segítségével könnyen kommunikálhatóak a termékkel, vagy magával a branddel társított – vagy legalábbis társítani szándékolt – jellemzők vagy tulajdonságok, úgy mint: őszinteség, természetesség, eredetiség, organikusság.

- Kutatások bizonyítják, hogy mikor a vásárlók a sorok közt haladva megpillantanak egy terméket, a csomagolás 3-4 elemét képesek elsőre kvázi befogadni. Nem az a fontos tehát, hogy sok minden legyen a csomagoláson, hanem hogy az, ami van, az legyen jól kitalálva.

Apple, kifogásolhatatlanul letisztult design

A kérdés természetesen sokkal összetettebb, mint amilyennek első pillantásra tűnik. A letisztult, minimalista designnal sikeresen operáló Apple és mások példáján felbátorodva sok gyártó mozdult el az egyszerűség irányába, de nem kivétel nélkül elsöprő sikerrel. A vásárlók elméjében sok esetben az egyszerű csomagoláshoz, nem a letisztultság, a minőség, hanem a gagyiság és az olcsóság képzete társult.

A fehér és a színes felületek remek egyensúlya a csomagoláson.

Az egyik nagy talány a fehér felületek helyes arányú alkalmazása. Ha egyszerűség és letisztultság, akkor fehér! – lehetne rávágni. Minden jel arra utal azonban, hogy a fent említett okok miatt vigyázni kell a túl fehérre sikerül csomagolásokkal is, mert könnyen előfordulhat,  hogy nem a kívánt hatást fogja kiváltani a fogyasztóban. Ideális esetben a tervezők megtalálják a fehér és színes felületek megfelelő egyensúlyát.

Az írtakról további részletek, esettanulmányok és egyéb érdekességek a Package Design magazin honlapján találhatóak.

Szöveg forrása: packagegdesign.com;

Képek forrása: singleservecoffe.com, appadvice.com.

Az elmúlt években, hála a médiában egyre nagyobb teret nyerő zöld kampányoknak, talán mindenki egy kicsit környezettudatosabbá vált. Fogyasztóként az emberek számottevő része vásárláskor például már ügyel arra, hogy az üveges italok közül a visszaválthatót, bevásárlózacskóból pedig a 100%-ban újrahasznosíthatót válassza. A fokozatos szemléletbeli változás természetesen a gyártókra és a kereskedőkre is hatással van, egyre jobban zöldülnek, szavakban és tettekben egyaránt. A nemzetközi brand-ek valóban komoly összegeket fordítanak a környezetvédelemmel kapcsolatos kutatásra és fejlesztésre, de arra is, hogy az ilyen irányú tevékenységükre fel is hívják a figyelmet. Pontosan tisztában vannak azzal ugyanis, hogy zöldnek lenni kitűnő marketingfogás.

Ezért is megdöbbentő az a  most következő, számos, főként csomagolással foglalkozó blogok és honlapok jóérzésű látogatóinak kedélyeit borzoló két fénykép, mely ennek a bejegyzésnek is az apropóját adta.

Egyesével csomagolt banánok egy angliai élelmiszerüzletben.

Egyesével csomagolt almák és narancsok egy másik ,,tetthelyen".

Sajnálatos módon a pazarló csomagolás nemcsak az FMCG szektorban, hanem más területeken is jellemző.  Ez a  fejlett országokban tapasztalható, ész nélküli csomagolásmánia pedig nagyon nagy probléma. A csomagolásból származó szemét, az emberiség által termelt szemétmennyiség jelentős hányadát teszi ki, az ügy pedig azzal nincs megoldva, hogy ma már a csomagololásra használt anyagok nagy része újrahasznosítható, hiszen az újrahasznosítás folyamata is hatalmas energiákat és összegeket emészt fel. Alapvetően arra kellene törekedni, hogy, ha nem feltétlenül szükséges, ne csomagoljunk, amennyiben pedig elkerülhetetlen, a csomagolóanyag lehetőleg legyen újrahasználható, de mindenképpen újrahasznosítható.

Zöld honlapokon gyakran felbukkanó logó.

E tekintetben igen példaértékű és jövőbemutató a Puma cég szakemberei által megálmodott, s néhány hónapja már valósággá is vált cipődobozolási eljárás.

65%-kal kevesebb papír. A Puma jővőbemutató cipődobozolási módszere.

Ha nem piros, hanem zöld volna a fenti képen látható cipősdoboz, akkor azt leheten mondani, hogy egy csomagolás ennél zöldebb már nem is lehet. Ezzel a cipőcsomagolási koncepcióval 65%-kal kevesebb papírra van szükség egy pár lábbeli bedobozolásához, ami éves szinten azt jelenti, hogy 10 ezer tonnával csökken  a Puma  cég általi éves szénkibocsátás. Ez az úgynevezett “Clever little bag” nemcsak újrahasznosítható, hanem újrahasználható is egyben, vagyis mindent összetéve tökéletesen megfelel a zöldek átal gyakran propagált 3R koncepciónak: reduce, reuse, recycle.

Források: dreamsteam.com;good.is;lovemyplanet.com;independent.com;treehugger.com;popsop.